今年夏天以来，我市海滨旅游呈现出车流如潮、人流如海的火爆局面。记者在走访中了解到，不管是旅行社、单位或个人，都被订房所困扰。宾馆酒店“一房难求”成为今夏日照旅游火爆最为生动的注脚。
旅游接待人数细算账，各项指标创新高。据统计，我市每天可接待16万多人住宿。在游客总量中，一日游游客占50%，按此推算日接待游客可达32万人次。进入旺季以来，全市各接待单位天天爆满。星级酒店和各民俗村周末客房入住率都在100%；部分旅行社接待游客比去年增长50%；部分民俗户双标间价格涨到300元/天，日照海滨国家森林公园宾馆海景房价格涨到3300元/天，仍供不应求。
    旅游旺季开始早、结束晚、持续时间长。从“五一”小黄金周开始，随着日照旅游“一卡通”的实施，日照旅游已逐渐升温，6月中旬进入旺季，较往年提前近一个月。目前，每天来日照的游客仍达20万人左右，旺季将持续到9月中旬。自进入旺季以来，游客接待量改变往年平日冷淡周末客满的局面，开始呈均匀分布。
    中高端市场快速增长。北京、天津、上海、江苏、安徽等地的高端游客大幅增长，A字打头的车辆占游客车量50%以上，且都是以休闲度假为主要目的。民俗旅游回头客增多，平均居住时间在10天—15天。
自驾游市场火爆。便捷的交通体系，良好的区位优势，使日照成为周边城市以及“长三角”地区自驾出游的首选目的地。北沿海路经常可见自驾游车队，自驾游游客占客源总量的40%以上。
    记者就今夏旅游火爆现象，采访了市旅游局局长王立新，王立新分析了旅游市场呈现“井喷”的原因。他认为，市委、市政府高度重视旅游业的发展，把旅游业作为全市五大特色经济之一，强力推动发展是其中最根本的原因。在全市经济发展战略中，明确提出日照城市性质定位为“新亚欧大陆桥东方桥头堡，临港工业和海滨旅游业发达的阳光城市”，把旅游业的发展摆上了重要的战略地位。市委书记杨军、市长赵效为对旅游工作给予高度重视和关注，两年来作出近百次批示，并在对外接待中把旅游业作为重点进行推介宣传。市委副书记孙海亭、副市长徐清等市领导亲自带队到重点客源地进行宣传促销；市委成立了市旅游工作领导小组，协调解决旅游业发展过程中存在的问题，使旅游发展环境进一步优化。
    宣传促销力度进一步加大，日照的知名度、美誉度迅速提升。在对外宣传推广中，坚持不断创新思路、创新方式，加大工作力度，加大开拓力度，在“走出去”的同时，注重“请进来”，四年来的节会活动迈出四大步，且成功实现了由政府办节会到社会办节会的转型。2006—2007年，打通苏豫皖、西北部客源市场。2008—2009年，开始深度拓展国际市场，实现旅游业提质转型。同时，加大了在国内外各大媒体的宣传力度，提高日照旅游影响力和吸引力。一年一大步，推进了日照旅游业又好又快发展。
    旅游项目建设力度空前，旅游基础设施建设和接待能力迅速提升。为进一步增强我市旅游吸引力，打造中国优秀旅游城市品质，近年来，市政府每年投资40亿元用于城市提升工程，投资17亿元打造了万平口风景区、世帆赛基地、奥林匹克水上公园等海滨项目建设。旅游项目开发建设成为社会投资的热点，2009年，全市共有重点旅游项目29个，投资过亿元项目13个，计划总投资额133.7亿元，实际投资额达50亿元。在建的旅游项目17个，其中五星级度假酒店有4个，这些高星级酒店的建设将极大提高我市的旅游接待水平。
    行业管理力度加大，水平迅速提高。旅游饭店、景区、旅行社作为旅游行业的三支生力军，成为行业建设和管理的关键环节，也展示了日照旅游的发展速度。星级酒店由1999年的3家发展到现在的39家，10年增长13倍；民俗旅游户自1999年创办，发展到现在的3000多户，接待能力达到8万余张床位，成为中国最大的民俗旅游接待基地；旅游景区从1999年的3家，发展到现在的28家，10年增长9倍多；旅行社从1999年的6家发展到现在的115家，10年增长19倍；导游员从1999年的36名，发展到现在的1276名，10年增长36倍。旅游接待能力和接待水平的迅速提升，为旅游业的大发展提供了坚实基础。
    旅游市场环境进一步优化。为加强旅游市场管理，从多层面加大环境整治力度。横向上，市旅游工作领导小组协调旅游、工商、公安、卫生、物价、交通、安监、海事、港航、质检等部门多次进行联合检查，旅游旺季期间加大执法力度和频率。纵向上，市旅游部门和各区县旅游主管部门加强检查执法力度，全力整治旅游不规范和不文明的经营行为，为游客提供了更加文明、安全、舒适的旅游环境。