2011年4月22日，日照市旅游产业大会暨日照市旅游产业发展专题报告会在市政府二楼会议室顺利举行。省旅游局局长于冲，市委副书记、代市长李同道，市委副书记孙海亭，市人大常委会副主任高丽萍，副市长解世增，市政协副主席王坤英，日照军分区副政委严立玉出席会议。于冲、孙海亭讲话，解世增主持。

    会议上颁发了2010全市旅游行业先进集体奖、2010十强旅行社等五个奖项。

    山东省旅游局局长于冲在会议上提出“吸引人、留住人、人聚人”，以这九个字为基础发展日照旅游业。在会上，于局长指出，大交通建设要放在第一位，日照的机场建设，主要针对高端客户，对日照的旅游业发展有很大的推动性，着力发展自助游和自驾游，建议搞好绿道网络用一条绿先把整个景区串联，以藤结瓜，把田园变公园，农业产业化结合，建成一条青山绿水间观光旅游的大道。于局长还强调，要以全市之力搞好城市营销和旅游服务宣传。搞旅游就是在营销城市，旅游是城市的一张最靓丽的名片。日照自己的媒体要做好旅游宣传，网络宣传要有人做。旅游是一个典型的服务业，旅游宣传40%靠广告，60%靠口碑，切实做好每个关节都服务好，留下好的口碑，才能做到口口相传，以人聚人。

    下午，日照市旅游产业发展专题报告会邀请了北京交通大学旅游系主任、博士导师张辉教授、中山大学旅游学院教授、硕士导师孙九霞前来授课。

    对于日照旅游的发展，张教授提出了六个建议：从已经去开发为重转到已经去目的地开发为重、从旅游资源开发转向旅游产品的开发、从打造旅游要素转向打造旅游产业链、从硬开发转向软开发，完善服务体系，观光体系，旅游风景道体系，标示体系、从外围开发转向市区开发、从日照的海滨观光地转向海滨度假商务景区六个建议。

    孙教授在课上提出关于日照旅游业的几个跨越；外部旅游通道式跨越、内部旅游产品的跨越，旅游效益与质量的跨越、旅游形象与营销的跨越。